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品牌 / 广告主：希望向客户发布广告信息的个人或组织。

代理机构：帮助品牌与生态系统的其他部分互动，并管理广告信息的整个生命周期，包括规划、创建和分发广告活动。

交易台：简化媒体购买流程。

需求方平台 (DSP)：自动化在线广告库存和购买，帮助代理机构通过一个平台管理不同账户和广告活动。

数据管理平台 (DMP)

1. 基于广告的分析：流失率、定位、画像、会话回放等。
2. 反欺诈
3. 基于市场的分析

广告交易所 / 实时竞价 (RTB)：将广告供应商与买家匹配。

广告网络：聚合出版商库存并将其出售给广告主。

供应方平台 (SSP)：监控整个广告库存并为广告空间建议价格。

出版商：广告空间的拥有者，如网站运营商。