为什么采用细分市场和下一个策略来跨越鸿沟?
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跨越鸿沟的挑战
- 缺乏客户
- 现有客户的付款无法覆盖下一个周期
- 不同愿景者的需求不一致
- 来自替代品的竞争
- 投资者的不满
诺曼底入侵的类比
类比:这是一种侵略,就像盟军在诺曼底的D日入侵,我们的长期目标是占领目前被根深蒂固的竞争对手主导的主流市场。
解决方案:专注于一个细分市场,该市场是
- 容易实现的
- 可利用的以实现长期成功
如果我们不选择细分市场,就不必担心我们的下一个目标。
为什么选择细分市场和下一个策略?
细分市场和下一个策略是反直觉的,因此很难坚持。如果我们不遵循这一点,就像在没有引火物的情况下点燃火焰。
可参考的客户是满意的客户
作为一家以销售为驱动的公司是==致命的==;我们的公司应该是以市场为驱动的。不幸的是,遵循这一策略需要纪律,因为领导者很难抵制短期获利的诱惑。
在这个阶段,公司的唯一目标应该是建立一个可供主流市场参考的务实客户基础。
为了实现这一目标,我们必须==确保第一批客户完全满足他们的购买目标,拥有整个产品——这是客户购买的有力理由所需的通用产品。== 这一努力的关键指标是买家之间的口碑声誉。
成为细分市场的领导者以销售给务实者
专注于细分市场的另一个原因是,我们需要实现市场领导地位,因为务实客户希望从市场领导者那里购买。然而,您仍然很小,正在跨越鸿沟,因此唯一可用的策略是采取“大鱼,小池塘”的方法。