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从搜索质量到创作者护城河：Google E-E-A-T 究竟是什么？

2025年6月22日 · 阅读需 6 分钟

Google 的 E-E-A-T 框架是创建高质量、可靠内容的蓝图，这是 Google 希望排名且用户希望消费的内容。

最初在 2014 年以 E-A-T 的形式引入，Google 在 2022 年底增加了至关重要的“经验”部分。虽然 E-E-A-T 不是直接的排名因素，但它是 Google 算法评估你内容质量和可信度的指导原则。可以将其视为 Google 确保用户获得最佳、最可靠信息的方式。

让我们分解每个支柱：

经验： 这完全是关于第一手知识。创作者是否实际使用过他们正在评论的产品？他们是否有与他们讨论的话题相关的生活经验？充满个人轶事、真实案例和真诚见解的内容能够深刻共鸣并建立信任。
专业知识： 这指的是创作者在其领域的知识和技能。对于“你的钱或你的生活”（YMYL）主题（如健康、财务或法律建议），正式资质通常至关重要。对于其他领域，深厚的实践知识可能就足够了。关键是展示对主题的深刻理解。
权威性： 这是关于被视为你所在领域的首选来源。其他知名网站是否链接到你？行业同行是否承认你的内容是领先的资源？通过在你的主题领域创建全面、高质量的内容来建立主题深度对于建立权威至关重要。
可信性： E-E-A-T 的基石，可信性涵盖准确性、诚实、安全性和可靠性。这意味着从核实你的声明和使用 HTTPS 保护你的网站到拥有透明的“关于我们”和联系页面。积极的用户评价和良好的声誉也在这里扮演重要角色。

你可能想知道一个定性框架如何影响你的搜索排名。以下是它的工作原理：

间接排名信号： Google 的算法使用各种信号来代理 E-E-A-T。这些信号包括来自权威网站的反向链接（权威性）、积极的用户参与（信任/有用性）、内容深度和准确性（专业知识），甚至页面上的功能，如作者简介和安全站点协议。
指导算法开发： 人类质量评估员使用 E-E-A-T 来评估搜索结果。虽然他们的评分不会直接影响你的页面，但它们为 Google 的工程师提供了宝贵的反馈，后者随后优化算法以更好地识别和奖励符合 E-E-A-T 原则的内容。
对 YMYL 主题至关重要： 对于可能显著影响个人健康、财务状况或安全的内容，Google 应用更严格的 E-E-A-T 标准。在这些领域中，可信性或专业知识的缺失可能对排名造成毁灭性影响。
核心更新和“有用内容”： Google 的许多主要算法更新，包括著名的“医药”更新和最近的“有用内容更新”，明确奖励展示强大 E-E-A-T 的网站。这些更新旨在优先考虑“以人为本的内容”——真正帮助用户而非仅为搜索引擎创建的内容。

准备好将 E-E-A-T 付诸实践了吗？以下是内容创作者和网站所有者的一些可操作建议：

清楚标识作者和资质： 不要匿名！使用作者署名，创建详细的作者简介展示资质，并拥有全面的“关于我们”页面。透明度立即建立信任。
展示第一手经验： 在你的内容中融入个人见解。如果是产品评论，展示你使用它的照片。对于“如何”指南，用真实案例记录你的过程。分享突出你生活经验的轶事和案例研究。
利用专家撰写高风险内容： 如果你涉及 YMYL 主题，请邀请合格的专业人士撰写或审查你的内容。明确标识这些贡献（例如，“由 Dr. Jane Doe, MD 医学审查”）。
用权威来源支持声明： 为事实、统计数据和争议点引用可靠来源。链接到学术期刊、官方政府网站或行业领袖。这既展示了专业知识也展示了可信性。
增强网站透明度和信任因素：

改善你的 E-E-A-T 不是快速解决方案；它是一项长期投资。但收益是显著的。优先考虑可信度、质量和用户满意度的网站始终会获得更好的排名、增加的自然流量和更大的受众信任。

正如 Google 自己建议的那样，“专注于以人为本的内容。对人有帮助、可靠且为人而非操控创建的内容将符合 E-E-A-T 和我们的核心排名系统寻求奖励的内容。”通过拥抱 E-E-A-T，你不仅仅是在为算法优化；你是在构建一个用户会喜爱且 Google 会自信推广的真正有价值的资源。

你计划首先关注你网站的哪些 E-E-A-T 方面？在下方评论中分享你的想法！