广告生态系统
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品牌 / 广告主:希望向客户发布广告信息的个人或组织。
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代理机构:帮助品牌与生态系统的其他部分互动,并管理广告信息的整个生命周期,包括规划、创建和分发广告活动。
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交易台:简化媒体购买流程。
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需求方平台 (DSP):自动化在线广告库存和购买,帮助代理机构通过一个平台管理不同账户和广告活动。
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数据管理平台 (DMP)
- 基于广告的分析:流失率、定位、画像、会话回放等。
- 反欺诈
- 基于市场的分析
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广告交易所 / 实时竞价 (RTB):将广告供应商与买家匹配。
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广告网络:聚合出版商库存并将其出售给广告主。
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供应方平台 (SSP):监控整个广告库存并为广告空间建议价格。
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出版商:广告空间的拥有者,如网站运营商。