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广告生态系统

广告生态系统

  • 品牌 / 广告主:希望向客户发布广告信息的个人或组织。

  • 代理机构:帮助品牌与生态系统的其他部分互动,并管理广告信息的整个生命周期,包括规划、创建和分发广告活动。

  • 交易台:简化媒体购买流程。

  • 需求方平台 (DSP):自动化在线广告库存和购买,帮助代理机构通过一个平台管理不同账户和广告活动。

  • 数据管理平台 (DMP)

    1. 基于广告的分析:流失率、定位、画像、会话回放等。
    2. 反欺诈
    3. 基于市场的分析
  • 广告交易所 / 实时竞价 (RTB):将广告供应商与买家匹配。

  • 广告网络:聚合出版商库存并将其出售给广告主。

  • 供应方平台 (SSP):监控整个广告库存并为广告空间建议价格。

  • 出版商:广告空间的拥有者,如网站运营商。