创造引人注目的创意的 6 个要素
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为什么有些创意能够存活而其他的却消亡?两个原则:令人难忘和让人渴望传播。在书籍《引人注目》中,作者总结了六个使创意引人注目的要素,简称 SUCCES,代表简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单 - 削减到创意的关键消息
我们常常想要彻底解释一个创意,但透露过多细节对人们理解并不好。他们很快就会忘记所有细节,甚至核心信息。我们应该简化我们的信息,并以易于理解的方式传达创意,就像记者为他们的报道创造好的标题以吸引读者的注意一样。
意外 - 通过惊讶吸引人们的注意
人类的大脑会选择性地忽视熟悉的事物以节省能量。只有一些意外的事情才能引起它的注意。这一事实意味着引人注目的创意也是意外的。利用好奇心的差距来吸引注意力被证明是有效的。如果你在你的创意中呈现一些令人惊讶的事实或统计数据,好奇心将驱使人们获取更多信息。