创造 引人注目的创意的 6 个要素
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为什么有些创意能够存活而其他的却消亡?两个原则:令人难忘和让人渴望传播。在书籍《引人注目》中,作者总结了六个使创意引人注目的要素,简称 SUCCES,代表简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单 - 削减到创意的关键消息
我们常常想要彻底解释一个创意,但透露过多细节对人们理解并不好。他们很快就会忘记所有细节,甚至核心信息。我们应该简化我们的信息,并以易于理解的方式传达创意,就像记者为他们的报道创造好的标题以吸引读者的注意一样。
意外 - 通过惊讶吸引人们的注意
人类的大脑会选择性地忽视熟悉的事物以节省能量。只有一些意外的事情才能引起它的注意。这一事实意味着引人注目的创意也是意外的。利用好奇心的差距来吸引注意力被证明是有效的。如果你在你的创意中呈现一些令人惊讶的事实或统计数据,好奇心将驱使人们获取更多信息。
具体 - 使用具体的材料以便理解和记忆
抽象的术语难以理解,更不用说记住了。在传达一个创意时,我们最好使用具体且易于理解的术语,并配以示例和描述性的图像。
可信 - 使创意可信以便传播
如果想要传播,创意必须是可信的。通常,有三种方式可以为计划增加可信度。 故事中有专家或相关经验的人来支持 使用现实的事实和统计数据为故事增加可信度 鼓励观众自身成为参考
情感 - 吸引人们的情感而不是呈现枯燥的数据
想象一下我们有一个活动,要求人们向饥饿的非洲儿童捐款。有两个选择:呈现饥饿儿童的人口,或展示一个需要捐款的孩子的照片。相比较而言,人们更有可能对后者采取行动,因为它直接触动了人类的情感。因此,引人注目的创意应该关注情感触发,而不是枯燥的事实。