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你的 AI 功能在信心满满中上线了。A/B 测试显示用户参与度有了 12% 的统计学显著提升。置信区间没有重叠。样本量大小合适。p 值远低于 0.05。六周后，指标回落到了基准线。三个月后，它实际上已经低于基准线。实验告诉你该功能有效，但实验撒了谎。

这并不是你统计工具的 bug。这是标准 A/B 测试所测量的指标，与人类随着时间的推移与概率性 AI 系统互动之间存在的根本性错配。三种特定的偏差——新奇效应膨胀、锚定偏差和结转偏差——共同导致了每个 AI 功能实验的虚高，而增加留置组（holdout group）的常规补救措施并不能解决其中的任何一个问题。

一个团队发布了一项由 LLM 驱动的功能。它通过了安全过滤器，通过了准确性评估。但用户开始投诉。六个月后，一名研究人员运行了一项包含 300 万次对比的研究，发现该系统在输入完全相同的情况下，有 85% 的时间选择了与白人相关的名字，而选择与黑人相关的名字仅占 9%。

这不是安全问题。这是一个公平性问题，两者需要完全不同的工程应对方案。安全过滤器防范伤害。公平性检查衡量你的系统是否能为每个人产生同样优质的输出。一个模型可以满足你所有的内容策略，但仍可能诊断出黑人患者的死亡风险高于同样患病的白人患者，或者为女性生成的简历比男性更单薄。这些差异对于拦截脏话的护栏来说是不可见的。

大多数团队从未构建过第二种检查。这篇文章将探讨你为什么要构建它，以及具体如何去做。