创造引人注目的创意的 6 个要素

为什么有些创意能够存活而其他的却消亡？两个原则：令人难忘和让人渴望传播。在书籍《引人注目》中，作者总结了六个使创意引人注目的要素，简称 SUCCES，代表简单、意外、具体、可信、情感和故事。

简单 - 削减到创意的关键消息

我们常常想要彻底解释一个创意，但透露过多细节对人们理解并不好。他们很快就会忘记所有细节，甚至核心信息。我们应该简化我们的信息，并以易于理解的方式传达创意，就像记者为他们的报道创造好的标题以吸引读者的注意一样。

意外 - 通过惊讶吸引人们的注意

人类的大脑会选择性地忽视熟悉的事物以节省能量。只有一些意外的事情才能引起它的注意。这一事实意味着引人注目的创意也是意外的。利用好奇心的差距来吸引注意力被证明是有效的。如果你在你的创意中呈现一些令人惊讶的事实或统计数据，好奇心将驱使人们获取更多信息。

具体 - 使用具体的材料以便理解和记忆

抽象的术语难以理解，更不用说记住了。在传达一个创意时，我们最好使用具体且易于理解的术语，并配以示例和描述性的图像。

可信 - 使创意可信以便传播

如果想要传播，创意必须是可信的。通常，有三种方式可以为计划增加可信度。 故事中有专家或相关经验的人来支持 使用现实的事实和统计数据为故事增加可信度 鼓励观众自身成为参考

情感 - 吸引人们的情感而不是呈现枯燥的数据

想象一下我们有一个活动，要求人们向饥饿的非洲儿童捐款。有两个选择：呈现饥饿儿童的人口，或展示一个需要捐款的孩子的照片。相比较而言，人们更有可能对后者采取行动，因为它直接触动了人类的情感。因此，引人注目的创意应该关注情感触发，而不是枯燥的事实。

故事 - 通过讲述故事激励人们采取行动

在传达创意时，专注于没有任何故事的空洞口号是一个常见的错误。口号是引人注目的，但它无法像故事那样激励人们采取行动。例如，赛百味从贾里德·福格尔的真实故事中受益匪浅，他曾是一个超重的人，但通过每天吃两顿赛百味的餐点成功减肥。