西蒙·西奈克：伟大的领导者如何激励行动？黄金圈

人们并不是购买你所做的事情。他们购买的是你为什么这样做。因此，西蒙·西奈克创造了一个短语“黄金圈”，它有三个层次，从核心到外部——为什么，如何，以及什么。不幸的是，普通领导者的思维顺序是从什么，如何，到为什么。

例如，苹果公司会说...

1. 为什么：我们所做的一切，都是因为我们相信挑战现状。我们相信与众不同的思考。
2. 如何：我们挑战现状的方式是通过设计美观、易于使用且用户友好的产品。
3. 什么：我们恰好制造出优秀的电脑。
4. 想买一台吗？